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2019-09-08 [最新动态]

  天山网讯 “12天带动超1.1亿单农货上行,这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果,北方的大米等粮食,成为非常鲜明的当季农产特色”,8月26日,拼多多农货节负责人宣布。农货节期间,新疆全域产生的订单量和订单金额较去年同期均有大幅度提升,新疆的农特产品受到全国消费者热捧。数据显示,吐鲁番葡萄干、若羌红枣、纸皮核桃均跻身最受欢迎零食榜前十名。

  本次农货节,拼多多联合2万商家,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行。1万单会理石榴,7

  本次农货节,拼多多联合商家大额直补,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行,河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄,19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚,四川会理甜石榴,11.9元5斤7小时一万单被抢光。

  “农特产品大部分是非标品,拼多多的超高性价比还是突破了消费者心理阈值,产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内,各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品”,拼多多农货节负责人说,“做‘腿上有泥’的新电商,听起来有点土,但在平台上,像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费,超80%是35岁以下的年轻人,农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费,一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”

  农货节期间,广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南零食大礼包、广东月饼、贵州红心猕猴桃,四川会理石榴

  “9995,9999,抢光了!”8月25日13点,广西百香果秒杀万人团售罄。农货节期间,广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南零食大礼包、月饼、贵州红心猕猴桃,四川会理石榴、广西百香果等多个万人团遭疯抢。大凉山会理石榴,更是太阳没出来1万单即被秒光,大量消费者醒来想抢时即显示“已结束”。

  “拼的模式可以短时间大量归集订单,使得平台新农人商家能现摘现分拣,产地直发。由于极致压缩中间环节,不仅更便宜,也往往更新鲜”,拼多多农货节负责人介绍,8月21日的Q2财报电话会上,创始人兼CEO黄峥公布正在开发“新物流”平台,将通过包括AI路线规划、物联网设备、自动化仓储风险管控、实时定位等技术,进一步优化物流行业整体效率。“目前,拼多多正联合物流生态的合作伙伴,尝试对农产品物流与普通包裹做区分”,黄峥透露。

  “农产品本身是特别时令化的,以前都是家庭主妇或老人家起早去超市‘买新鲜的’,现在变成了年轻人熬夜‘拼新鲜的’,农产消费也正深度融入信息化的新节奏”,拼多多农货节负责人说。

  据悉,这次农货节,拼多多平台大规模出现单笔大额订单,湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等,批发式订单屡见不鲜。“我们主要是2C的业务,但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式,使平台运营成本相对低很多,这产生了很大的价格优势,2B的业务也在迅猛增长”,拼多多农货节负责人分析。

  农货节期间,北京的何欣几乎“秒杀”了每一个“万人团”,其中两单是“活甲鱼”和“大闸蟹”,“我不是拿来吃的,想养养看”,她说。

  “百香果的订单超过一半来自北上广深。这次一线成,广东订单从第一天起就保持第一,呈一条明显的增长曲线日之后增幅更为陡峭”,据拼多多农货节负责人介绍,江苏的消费总额虽略少于广东,但趋势类似,“22号后的日销售额即超越浙江,一直保持在全国第二,仅有2000多万人口的上海展现了强大的农货消费力,全国排名第四”。

  拼多多创始人兼CEO黄峥在Q2财报电线月,拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%,6月即提升至48%。618期间,农产品订单中来自一二线成。“此次农货节显示,来自一二线城市的订单量还在增加”,拼多多农货节负责人说。

  其中,来自湖南长沙的豆干在坚果小吃类热销排行榜中拔得头筹;新疆吐鲁番葡萄干和若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后;内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港海苔、昆明鲜花饼、福建龙海糕点等农产品也都上榜。

  南方水果优势明显,位于南北分界线上的陕西,因其独特的地理环境和气候特征,一省独居三席。

  在水果生鲜榜单中,四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显;位于南北分界线上的陕西,因其独特的地理环境和气候特征,凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独居三席。

  在拼多多平台上,宁夏中宁的枸杞因为颗粒饱满、价格实惠,深受消费者青睐,以突破百万的销售额取得了滋补保健热销排行榜的第一位,购买枸杞的消费者中,35岁以下的占80%左右。

  8月14日农货节当天,广西北海海鸭蛋的“万人团”活动,10枚经过腌制、烘烤加工的海鸭蛋仅售13.1元,16000件海鸭蛋刚过中午就被抢购一空。商家的拼多多店铺海鸭蛋日销量已达30万枚,累计销量突破3000万枚,其中大部分销往东北和西北地区。在平台持续稳定订单的推动下,商家还参股了当地最大的几家海鸭蛋制作工厂,开始“由商及工”,往行业上游发展。

  农货节期间,贵州六盘水红心猕猴桃上线万枚。为帮助藏在乌蒙山区腹地的这一高原山区特色农产品迅速打响品牌,拼多多对每一单猕猴桃都进行了高额补贴。

  从拼多多数据来看,农货节“南果北粮”的格局非常鲜明,在粮油冲饮类热销排行榜中,来自黑龙江的大米、吉林四平的黑玉米和辽宁盘锦蟹田米就占得三席,且都排名靠前。其中,消费者对东北大米的复购率高达35%。

  创立以来,拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”。此次农货节,继续助力六盘水高

  发展。贵州六盘水这对双胞胎兄弟手捧的红心猕猴桃,在拼多多上7分钟售出超3万枚。

  2018年,拼多多平台售出超过3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩,激增至2018年底的超过9万亩,雪莲果也成为“拼”出来的新产业。

  “中国农业的主体还是小规模、分散化的种植,但在新疆、东北乃至中原地区,也不乏可以成规模耕作的土地,如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点,也获取适度的规模优势,是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题”,据东原介绍,除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新,目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI,推动新物流算法提速农产品上行,在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”,与中国农大联合培养10000名新农商人才等诸多方式,在尽力推动新农业的发展。



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